Papīra maisiņu dizains nav tikai iepakošanas risinājums preču pārvadāšanai; tas ir arī būtisks zīmola tēla un vērtību vizuālais nesējs. Dizaina koncepcijā vispirms skaidri jādefinē dizaina mērķi: kuram zīmolam, produktam un mērķa patērētāju grupai tas kalpo; kādiem lietošanas scenārijiem tas ir piemērots; un galvenais vēstījums, ko tā vēlas nodot.
Dizaina koncepcijas pamatā ir zīmola vēstures, kultūras, tirgus pozicionēšanas un produkta īpašību smalka integrēšana vizuālajā izteiksmē. Piemēram, zīmols, kas koncentrējas uz vides aizsardzību, varētu izstrādāt papīra maisiņu dizainu tādās tēmās kā "daba", "ilgtspējība" un "zaļā pārstrāde"; zīmols, kura mērķauditorija ir jaunāka demogrāfiskā grupa, varētu uzsvērt tādus stilus kā "mode", "vitalitāte" un "individualitāte".
Koncepcijā ir jāpaskaidro, kā papīra maisiņa strukturālais dizains līdzsvaro praktiskumu, izturību un estētiku. Tas ietver tādus apsvērumus kā somas izmērs, atvēršanas metode, roktura dizains un nestspēja,{1}}lai nodrošinātu tās atbilstību tās īpašā mērķa vajadzībām.
